Descubre en este artículo qué es SEO copywriting o la redacción SEO exactamente, en qué se diferencia del copywriting tradicional y lo que es más importante:

¿Puede el SEO copywriting realmente ayudarte a posicionar tu web en Google sin que tus palabras suenen como un robot?

Mira el vídeo o sigue leyendo para saber cómo seducir a tus clientes con las palabras… ¡a la vez que conquistas el algoritmo de Google!  

¡Ya verás que no es una misión imposible!

¿Qué es SEO copywriting o la redacción SEO?

En primer lugar, vamos a ver qué significa el acrónimo SEO.

SEO significa en inglés:

• Search
• Engine
• Optimization

El SEO es un método para optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, a fin de ayudarlo a ubicarse más alto que el contenido de otros sitios web que tienen como objetivo las mismas palabras o frases clave de búsqueda.

Si te preocupa el hecho de que…

• Tus páginas no se muestran en Google
• Tus páginas no están convirtiendo
• Tu contenido está desactualizado y nunca te ha gustado de todos modos
• Tu contenido nunca se ha optimizado

La redacción SEO puede representar una gran oportunidad para ti. Pero la investigación, las palabras clave y la frescura del contenido son importantes para el éxito de tu SEO.

Esencialmente, lo que intenta hacer el SEO copywriting o la redacción SEO es:

1. Encontrar una palabra clave o frase clave para la que estás tratando de clasificar. Es decir, palabras o frases que tu lector objetivo escribe en el cuadro de búsqueda para encontrar la información que desea.
2. Escribir artículos de calidad sobre el tema en cuestión.
3. Intentar ubicarse en los primeros resultados de búsqueda para esa palabra clave.
4. Conducir tráfico cualificado a tu web: lectores objetivos que a la vez son clientes potenciales… ¡y pueden llegar a ser clientes reales si los convences bien con técnicas de copywriting y buenos textos persuasivos en tu web! 😉

La redacción SEO tiene que ver con la creación de contenido útil, convincente y valioso que se dirige a palabras clave específicas para que otras personas lo compartan o lo recomienden en las plataformas de redes sociales.

Esto aumentará la autoridad y la relevancia del contenido y mejorará su clasificación en Google para las palabras clave seleccionadas.

Entonces, cada vez que alguien comparte algo o lo recomienda, Google lo considera relevante y logrará mejores resultados de contenido SEO.

Para simplificar, la redacción SEO es una forma especializada de escritura online que:

• Optimiza tu contenido en línea para que se ubique en una posición más alta en los resultados de búsqueda, a la vez que se dirige a tus clientes potenciales y resuelve sus problemas específicos con un contenido bien diseñado y de calidad.

¿En qué se diferencia el SEO copywriting del copywriting tradicional?

La principal diferencia es que la escritura SEO contiene palabras o frases clave.

Por ejemplo, “recetas de cocina para niños” es una frase clave.

Escribir frases clave en Google es lo que hacemos todos los días, ¿verdad? Escribimos palabras en el cuadro de búsqueda de Google para obtener respuestas a nuestras preguntas.

Pero la cuestión es que la redacción SEO es mucho más que simplemente insertar frases clave en el contenido:

Google también quiere ver contenido que responda por completo a las preguntas de sus lectores y se destaque del contenido de la competencia.

Algunas personas creen que pueden incluir un montón de frases clave en el contenido y aún así obtener un alto rango (comúnmente conocido como keyword stuffing en inglés).

Es importante tener en cuenta que la redacción SEO debe ser escritura de calidad. Punto pelota. Las palabras o frases clave no deben hacer que el texto sea difícil de leer, que suene repetitivo o que pierda su foco de conversión.

Principios básicos para posicionar en Google

Google es muy claro acerca de la importancia del contenido de buena calidad. En su guía de buenas prácticas dice:

• Escribe páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• No engañes a tus usuarios.
• Evita trucos destinados a mejorar los rankings en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando a un empleado de Google lo que has hecho a un sitio web que compite con el tuyo. Otra prueba muy útil es preguntarse: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único, valioso o atractivo. Haz que tu sitio web se destaque de otros en tu campo.

Resumiendo: al Sr. Google no le gusta que rellenes el texto con palabras clave y que tu texto sea mediocre.

Siempre tienes que intentar buscar un equilibro entre palabras clave, naturalidad y calidad en el texto para gustar tanto a tus lectores como a Google.

¿Por qué es importante un contenido SEO de calidad?

El contenido barato mata tu SEO

Hemos visto que el contenido es importante para el SEO y que cuanto más contenido mejor, ¿verdad? Sí. Pero no cualquier contenido y no a cualquier precio.

La tentación de recortar costes en redacción para ajustarse a un presupuesto limitado es comprensible, pero si pagas una m*****, vas a recibir una m*****.

Asegúrate de pagar bien a tus redactores y dar a tu equipo de marketing los recursos que necesitan para marcar la diferencia.

Por ejemplo:

• La empresa de Fulanito paga a una granja de contenido, es decir, a una empresa que emplea a un gran número de escritores independientes y les paga una m***** para generar grandes cantidades de contenido de texto que está específicamente diseñado para satisfacer los algoritmos de los motores de búsqueda automatizados, para que escriba “contenido de blog optimizado por palabras clave” a tasas masivas porque “es bueno para la optimización de motores de búsqueda”.

Resultado: Con esto, Fulanito recibe una gran cantidad de blogs que atraen la atención de 50 personas al mes por blog, convirtiendo el impar en una ventaja. Pero oye, está haciendo marketing de contenidos, ¿verdad?

• La empresa de Menganito, en cambio, cuyo sitio web recibe tráfico comparativo, va a una agencia de marketing o contrata a un copywriter experto en SEO que les proporciona información basada en datos sobre la mejor estrategia para producir contenido optimizado para SEO, con trabajo en segundo plano sobre la longitud del texto, el tono de voz, las personas a las que va dirigido, la investigación de palabras clave y mucho más.

Resultado: Esto apoya la creación de contenido extremadamente específico y pensado, escrito por copywriters profesionales expertos en SEO. Y, mejor aún, estas piezas de contenido de calidad atraen a miles de visitantes al sitio cada mes.

En resumen, se trata de crear algunas de las mejores respuestas en Internet, no un montón de respuestas que se encuentran en la página cuatro o cinco de Google.

Tanto si contratas a un copywriter como si eres tú quien escribe los textos, asegúrate de destinar tiempo y/o dinero a crear un contenido de calidad porque un contenido barato podría matar tu marca, destruir tu posicionamiento en los buscadores y cabrear a tus clientes.

El contenido barato molesta a tus clientes

¿Crees que una publicación de blog barata puede ser un buen escaparate para los productos o servicios de tu empresa?

Los visitantes de las páginas web, incluido tú, tenemos detectores de basura muy finos. Formamos juicios casi instantáneos sobre las páginas web que visitamos. ¿Por qué?

En pocas palabras, estamos entrenados para detectar errores tipográficos y textos mal escritos porque simplemente hay mucho de eso por ahí.

Pero por otro lado, nos atraen los artículos útiles, relevantes, autorizados y notables.

Así que si tus lectores perciben que tu texto es de poca calidad y no les aporta casi nada, se enfadarán y se irán a otro sitio, problablemente al de tu competencia, para encontrar una respuesta mejor.

Un ejemplo sobre cómo escribir un gran artículo con palabras clave

María tiene un pequeño negocio donde vende correas para perros.

Así que hace una pequeña investigación de palabras clave sobre la palabra “Correas para perros” para ver qué busca la gente en el mayor volumen y le aparece esto:

A María también le gusta correr y se da cuenta de esta palabra clave sobre la que puede escribir:

María ya tiene un sitio web con bastantes seguidores y cree que un artículo que hablara sobre este tema podría ser un gran artículo para sus lectores y eventualmente posicionarse en los rankings de los motores de búsqueda cuando alguien escriba “correa para correr con el perro”.

Así que María se pone manos a la obra y crea un gran artículo como este:

Los mejores tipos de correa para correr con el perro

Una de las actividades más divertidas que podemos hacer con nuestro perro es salir a correr. En este artículo voy a hablarte sobre el mejor tipo de correa para correr con el perro.

Como dueña de un negocio de correas para perros y corredora aficionada he corrido con diferentes tipos de correas y puedo decir que la experiencia cambia según la correa que uses.

1. La correa elástica: Esta es una gran correa para las personas que buscan correr en áreas urbanas.

2. La correa de longitud variable: Esta es perfecta para las personas que corren con su perro en el campo.

3. La correa de cintura: Esta correa para correr es mi favorita porque se engancha alrededor de la cintura y me deja las manos libres.

María hace todo lo posible para hacer de este post el mejor artículo en internet sobre los mejores tipos de “correa para correr con el perro”.

Escribe la frase clave “correa para correr con el perro” varias veces: en el título, en los subtítulos, en el primer párrafo, en otros párrafos, en la descripción meta y arma un artículo tan bueno con ejemplos, técnicas, imágenes e instrucciones que otros sitios web empiezan a poner enlaces a su artículo.

Los motores de búsqueda se dan cuenta que el artículo de María está recibiendo mucha atención ¡y lo clasifican como el número 1 en los resultados!

La razón por la que María trata de hacer de este artículo el mejor artículo de internet sobre correas para correr con el perro es porque los motores de búsqueda de hoy en día son muy inteligentes y pueden saber qué artículos gustan y se están leyendo más.

No hay alternativa a la escritura de gran contenido

Hace unos años podías jugar con los motores de búsqueda poniendo un montón palabras clave en artículos basura, pero esto ya no funciona.

Ahora te arriesgas a que los motores de búsqueda como Google te excluyan de su índice si te atrapan haciendo esto.

Los motores de búsqueda quieren grandes artículos que realmente ayuden a las personas.

Así que si vas a hacer una redacción con SEO, asegúrate de esforzarte para que tus artículos sean los mejores en internet.

Después de todo, el mejor gurú del marketing Seth Godin ya lo dice:

“El mejor SEO es un gran contenido”.

Seth Godin

Las palabras son poderosas y mantienen a tu público fiel a tu marca. Si puedes encontrar las mejores palabras para producir una valiosa pieza de contenido, tu público objetivo te adorará y se quedarán contigo, esperando más contenido y confiando más en ti que en tu competencia.

En resumen…

Google se ha vuelto más inteligente y las cosas han cambiado. Ahora tu contenido debe ser contenido de alta calidad para que Google lo posicione en los primeros lugares.

Así que en realidad, tu contenido debe satisfacer a dos actores muy exigentes.

1. Por un lado, debe gustar a tus lectores. Tu contenido debe ser relevante y un recurso que tus lectores disfruten, algo que eduque, entretenga o inspire.
   
2. Por otro lado, Google necesita ver el contenido escrito de una manera determinada para entender de qué trata tu página. Hacer eso bien ayudará a tu contenido a conseguir una mejor clasificación.

Ahora que ya sabes qué es SEO copywriting, ¡es el mejor momento de optimizar tus textos con técnicas de copywriting y SEO!

Si puedes crear contenido que atraiga la atención de tus lectores, responda a sus preguntas y consiga ser enlazado por otras webs, podrás comenzar a ver cómo mejora tu clasificación. 😉

¿Ya utilizas SEO copywriting? ¿Qué técnicas usas? ¡Explícalo en los comentarios, nos encantará que lo compartas!